Universal Analytics stopt per 1 juli 2023, stap snel over op GA4
Google heeft aangekondigd wanneer ze gaan stoppen met Universal Analytics. Dit is de huidige Google Analytics-versie die al vele jaren bestaat. Vanaf 1 juli 2023 verwerken de Universal Analytics property’s geen nieuwe bezoekers meer. Dan komt er dus geen data meer binnen in deze ‘oude’ Google Analytics. Het wordt dus de hoogste tijd om te beginnen met de nieuwe versie Google Analytics 4 (GA4). Deze versie zal de komende maanden naast de Universal Analytics blijven lopen.
Wat zijn hiervan de gevolgen? En hoe lang kun je nog bij je data in Universal Analytics?
Google Analytics 4, afgekort GA4, is de nieuwe versie van Google Analytics die in oktober 2020 is gelanceerd. Het is niet alleen een nieuwe update of versie. Het is een compleet nieuwe meetmethode van hoe je websiteverkeer en inspanningen voor online marketing gemeten worden. Dit betekent dat je helemaal opnieuw moet beginnen met het verzamelen van data in deze nieuwe versie, want de gegevens kun je niet omzetten.
De reden voor Google om met een nieuwe versie, en dus ook een compleet nieuwe meetmethode, te komen is dat Universal Analytics (GA3) niet meer voldeed aan alle eisen en behoeften. Een groot nadeel was bijvoorbeeld dat je de gebruiker niet over alle devices kon volgen, wat met GA4 wel mogelijk is. Zo kun je zien dat een bezoeker je website heeft bezocht via Google Ads, later de app heeft geïnstalleerd en vervolgens via de app een aankoop heeft gedaan.
Wat is het grootste verschil tussen UA en GA4?
Het grootste verschil tussen Universal Analytics (UA) en Google Analytics 4 (GA4) is de meetmethode. Bij GA4 is de meetmethode gebaseerd op gebeurtenissen (events). Elke interactie wordt als een gebeurtenis gemeten, waardoor GA4 flexibeler en eenvoudiger aan te passen is. Zeker voor het meten over meerdere platformen. Universal Analytics stopt op 1 juli 2023. Tot die tijd kun je Universal Analytics blijven gebruiken en blijft de data binnenkomen. Maar na 1 juli 2023 komt er geen nieuwe data meer binnen. Je hebt dan nog minimaal 6 maanden toegang tot je data in Universal Analytics. Binnen je Google Analytics-interface houdt Google je op de hoogte van wanneer je niet meer bij je gegevens in Universal Analytics kunt komen.
Koppelen aan Google Analytics 4
Als je Google Ads hebt gekoppeld aan Universal Analytics, worden de gegevens vanaf 1 juli 2023 niet meer doorgestuurd naar Google Ads. Je moet je Google Ads dus koppelen aan Google Analytics 4. Dan blijven je conversiegegevens zichtbaar in Google Ads, die worden gebruikt voor bodoptimalisatie. Maar als je Google Ads koppelt met zowel Universal Analytics als met GA4, dan wil je voorkomen dat conversies in Google Ads dubbel worden gemeten. Je kunt hiervoor de UA-doelen verwijderen uit Google Ads en vervolgens de conversies uit GA4 importeren. Het nadeel van deze methode is dat je de conversiemeting vanuit Universal Analytics en GA in Google Ads niet kunt vergelijken.
Het is dus tijd om over te stappen naar Google Analytics 4, als je dat nog niet hebt gedaan. Het is belangrijk om te beginnen met het verzamelen van data in GA4, zodat je niet zonder data komt te zitten na 1 juli 2023. Ook als je Google Ads gebruikt, moet je ervoor zorgen dat je de koppeling met GA4 aanpast om ervoor te zorgen dat de conversiegegevens zichtbaar blijven in Google Ads.
GA4 zorgt voor betere inzichten
Hoewel het misschien een gedoe lijkt om over te stappen naar GA4, heeft het wel voordelen. Zo kun je met GA4 een beter inzicht krijgen in de klantreis en de interacties die leiden tot conversies. Het is belangrijk om jezelf vertrouwd te maken met de nieuwe meetmethode en de mogelijkheden die GA4 biedt, zodat je het meeste uit je data kunt halen. Als je nog vragen hebt over de overstap naar Google Analytics 4, neem dan gerust contact met ons op. Wij kunnen je helpen bij het maken van de overstap en het optimaliseren van je meetmethoden, zodat je betere inzichten krijgt in je websiteverkeer en online marketinginspanningen.
Help mij overstappen!
